Met Mapalize bepaal je eerst in welke gebieden jouw doelgroep sterk vertegenwoordigd is. Vervolgens selecteer je de relevante postcodegebieden en vertaal je deze geografische selectie naar de locatie-instellingen van je advertentieplatform.
Online adverteren maakt het mogelijk om doelgroepen gericht te bereiken. Maar voordat je bepaalt hoe je jouw doelgroep benadert, is er een andere belangrijke vraag: waar bevindt die doelgroep zich? Doelgroepen zijn niet gelijkmatig over Nederland verdeeld. Geografische doelgroepanalyse helpt om juist die gebieden te vinden waar de kans op het bereiken van relevante mensen relatief groot is.
Wat is geografische targeting?
Geografische targeting, ook wel locatietargeting of geotargeting genoemd, betekent dat je bepaalt in welke geografische gebieden een campagne wordt ingezet. In plaats van een campagne automatisch op heel Nederland te richten, maak je een bewuste selectie van bijvoorbeeld regio's, plaatsen of postcodegebieden.
Die afbakening is vooral waardevol wanneer jouw doelgroep niet overal even sterk vertegenwoordigd is. Een product voor jonge gezinnen, welvarende huishoudens of stedelijke studenten bereikt in ieder gebied een andere samenstelling van de bevolking. Door locatie mee te nemen, voeg je daarom een praktische dimensie toe aan je doelgroepstrategie.
Waarom doelgroepanalyse vóór je campagne?
Advertentieplatforms bieden zelf verschillende mogelijkheden om doelgroepen te selecteren. Toch beantwoorden deze instellingen niet vanzelf de vraag in welke gebieden veel mensen wonen die bij jouw ideale doelgroep passen.
Stel dat je een product aanbiedt dat vooral interessant is voor huishoudens met kinderen en een bovengemiddeld inkomen. Je kunt een campagne breed inzetten en volledig vertrouwen op de selectie van het advertentieplatform. Je kunt ook eerst onderzoeken in welke gebieden relatief veel huishoudens wonen die aan deze kenmerken voldoen.
Met Mapalize combineer je geografische data met doelgroepkenmerken om zulke gebieden zichtbaar te maken. Hierdoor begint de campagne niet met een willekeurige geografische afbakening, maar met een onderbouwd beeld van waar jouw doelgroep zich bevindt.
Wil je eerst uitgebreider bepalen waar jouw doelgroep woont? Lees dan ook hoe je doelgroepkenmerken vertaalt naar kansrijke gebieden.
Van doelgroep naar online campagne in vijf stappen
- Bepaal je doelgroepBeschrijf wie je wilt bereiken en selecteer relevante kenmerken, zoals leeftijd, huishoudenssamenstelling, inkomen, opleiding, woningtype, stedelijkheid of leefstijl.
- Analyseer waar je doelgroep woontCombineer de gekozen kenmerken in Mapalize en bekijk op de kaart in welke gebieden jouw doelgroep sterk vertegenwoordigd is.
- Selecteer kansrijke postcodegebiedenKies niet automatisch ieder gebied waarin de doelgroep voorkomt, maar prioriteer gebieden op basis van doelgroepaandeel, absoluut volume en relevantie voor de campagne.
- Gebruik de gebieden in je advertentieplatformVertaal de geselecteerde postcodegebieden naar de locatie-instellingen van bijvoorbeeld Google Ads, Meta Ads of een ander advertentieplatform. De beschikbare geografische selectiemogelijkheden kunnen per platform en campagnetype verschillen. Controleer daarom de actuele instellingen wanneer je de campagne opzet.
- Start, meet en verbeter de campagneVergelijk resultaten tussen gebieden en gebruik verschillen in klikken, aanvragen, conversies of omzet om een volgende selectie verder aan te scherpen.
Selecteer niet alleen op doelgroepaandeel
Een gebied waarin jouw doelgroep procentueel sterk vertegenwoordigd is, bevat niet automatisch het grootste aantal potentiële klanten. Een kleine buurt kan een zeer hoog doelgroepaandeel hebben, maar in absolute aantallen weinig mensen bevatten. Een groter postcodegebied kan juist veel potentiële klanten tellen, terwijl het doelgroepaandeel minder opvallend is.
Maak daarom een afweging tussen:
- Doelgroepaandeel: welk deel van de inwoners of huishoudens past bij de doelgroep?
- Doelgroepvolume: hoeveel mensen of huishoudens uit de doelgroep wonen er daadwerkelijk?
- Relatieve vertegenwoordiging: is de doelgroep hier sterker aanwezig dan gemiddeld?
- Commerciële relevantie: past het gebied binnen je bereik, aanbod en campagnedoelstelling?
Door deze perspectieven te combineren voorkom je dat een hoog percentage zonder voldoende schaal te zwaar meeweegt.
Voorbeeld: een campagne voor gezinnen met een hoger inkomen
Stel dat een organisatie een online campagne wil starten voor een product dat vooral aantrekkelijk is voor gezinnen met kinderen en een hoger besteedbaar inkomen.
Zonder geografische analyse kan de campagne op heel Nederland worden gericht. Met Mapalize kun je eerst gebieden onderzoeken waar bijvoorbeeld relatief veel gezinnen met kinderen wonen, het inkomen bovengemiddeld is en aanvullende relevante doelgroepkenmerken samenkomen.
De gebieden die het beste bij deze criteria passen, vormen vervolgens de geografische basis voor de campagne. In plaats van:
campagne → heel Nederland → doelgroep zoeken
werk je vanuit:
doelgroep → kansrijke gebieden → geografische selectie → gerichte campagne
Deze aanpak garandeert niet automatisch een beter campagneresultaat. De geografische keuze is echter niet langer gebaseerd op een aanname, maar op data over de aanwezigheid van je doelgroep.
Gebruik campagneresultaten om je selectie te verbeteren
Geografische doelgroepanalyse is geen eenmalige stap. Na de start van de campagne kun je onderzoeken welke gebieden daadwerkelijk de beste resultaten opleveren. Kijk bijvoorbeeld naar kosten per klik, aanvragen, conversies, omzet of een andere indicator die aansluit bij het campagnedoel.
Een gebied met een sterke theoretische doelgroepconcentratie hoeft in de praktijk niet altijd het beste te presteren. Verschillen kunnen samenhangen met concurrentie, merkbekendheid, lokale omstandigheden, de campagneboodschap of het aanbod.
Door campagneresultaten per gebied terug te analyseren, ontstaat een cyclus van analyseren, targeten, meten en verbeteren. Zo wordt iedere campagne ook een bron van nieuwe geografische marktkennis.
Wat is de rol van Mapalize?
Mapalize vervangt Google Ads, Meta Ads of een ander advertentieplatform niet. Het helpt bij de stap die daaraan voorafgaat: bepalen waar jouw doelgroep zich bevindt en welke gebieden interessant zijn voor de campagne.
Het advertentieplatform wordt vervolgens gebruikt voor het daadwerkelijk inkopen en tonen van advertenties. Daarmee verbindt Mapalize geografische doelgroepanalyse met online marketing:
doelgroep bepalen → geografisch analyseren → kansrijke gebieden selecteren → online targeten → resultaten meten
Gerichter adverteren begint met weten waar je doelgroep zit
Een online campagne hoeft niet automatisch op heel Nederland te worden gericht. Wanneer je weet in welke gebieden jouw doelgroep sterk vertegenwoordigd is, kun je de geografische afbakening daarop afstemmen.
Met Mapalize maak je zichtbaar waar jouw doelgroep woont en vertaal je een algemene doelgroepomschrijving naar concrete gebieden. Dat helpt om advertentiebudget bewuster in te zetten, regionale verschillen te onderzoeken en campagnes stap voor stap verder te verbeteren.
Kansrijke campagnegebieden vinden met Mapalize
Combineer doelgroepkenmerken met geografische data en ontdek in welke gebieden jouw gewenste doelgroep sterk vertegenwoordigd is. Zo geef je online campagnes een onderbouwde geografische basis.
Bespreek je campagnevraag →Veelgestelde vragen
Kan ik Mapalize gebruiken om online advertenties te plaatsen?
Mapalize plaatst zelf geen advertenties. Het platform helpt je bepalen waar jouw doelgroep zich bevindt. De geselecteerde gebieden gebruik je vervolgens als geografische basis in het advertentieplatform van je keuze.
Op welk geografisch niveau kan ik campagnegebieden selecteren?
Dat hangt af van de beschikbare data, je campagnedoel en de mogelijkheden van het advertentieplatform. Postcodegebieden zijn vaak praktisch, omdat ze voldoende geografisch detail bieden en gebieden onderling vergelijkbaar maken.
Is een hoog doelgroepaandeel altijd het beste campagnegebied?
Nee. Kijk naast het doelgroepaandeel ook naar het absolute aantal potentiële klanten, de commerciële relevantie en eerdere campagneresultaten. Een klein gebied kan procentueel sterk scoren, maar weinig bereik bieden.